PLANOWANIE MARKETINGOWE DLA MAŁYCH I ŚREDNICH PRZEDSIĘBIORSTW

Celem szkolenia jest dostarczenie podstawowych narzędzi teoretycznych i analitycznych umożliwiających planowanie marketingowe i reklamowe w MSP, dostarczenie informacji dotyczących współpracy z mediami i kreatorami reklam.

ZAKRES SZKOLENIA:
Celem szkolenia jest dostarczenie podstawowych narzędzi teoretycznych i analitycznych umożliwiających planowanie marketingowe i reklamowe w MSP, dostarczenie informacji dotyczących współpracy z mediami i kreatorami reklam.

Program ramowy:

1. Podstawy marketingowe - marketing mix jako podstawa planowania i sprzedaży (4xP)

• Produkt
• Place (Dystrybucja) - kanały i metody
• Price (Cena)
• Promotion (Promocja)
• Powyższe z punktu widzenia klienta (potrzeba, dostępność, koszt, komunikacja)

2. Plan marketingowy jako narzędzie opisu sytuacji firmy w kontekście rynkowym i konkurencyjnym oraz jako metoda oceny "performance" (czyli tego czy firma wykonuje założone działania)

3. Produkt jako podstawa działania firmy

• Klasyfikacja (produkt/usługa)
• Cykl życia, metody przedłużania
• Kontekst konkurencyjny
• Pozycjonowanie

4. Dystrybucja

• kanały marketingowe
• szczeble w kanale
• sposoby oddziaływania na kanał marketingowy
• zalety i wady różnych sposobów organizacji kanałów dystrybucyjnych

5. Cena - jedyny element miksu marketingowego, który przynosi zysk

• Metody ustalania cen
• Jak sprzedać cenę
• Kiedy cena jest za wysoka

6. Plan reklamowy (promocyjny).

• praca z planem
• mix promocyjny

7. Media reklamowe

• Podstawowe informacje o: prasie, radiu, telewizji, outdoorze, internecie, innych metodach
• Media reklamowe na Śląsku

8. Kreacja reklamowa

• Informacje podstawowe o rzemiośle i wymaganiach
• Logo i nazwa jako "twarz" firmy
• Jak rozmawiać z agencją reklamową

9. Ćwiczenie końcowe - własna kampania reklamowa.

Forma prowadzenia zajęć:

• Wykład
• warsztat

Czas trwania: 3 dni (24 godziny)

Termin: otwarty

Miejsce: Katowice
lub w siedzibie zamawiającego (w przypadku szkolenia zamkniętego)